龙泉驿区公益广告策划方案

在全球广告营销行业中，艾菲奖始终是一个特质鲜明的奖项。1968年创立的它，在初期就打出了“实效”的招牌，通过奖项，教育和实效营销的专业见解，艾菲在全球范围内带领，启迪和表彰实效营销作品及其实践者。这一点让它在当时全球各类广告奖项中独树一帜。此前，创意是广告营销行业王冠上的明珠，当时大多数广告奖项更强调广告创意的新奇度和艺术感。但这种价值取向久而久之也引发了大量的问题，譬如过度强调“bigidea”让国际大奖上的“飞机稿”屡禁不止。所谓“飞机稿”，是广告营销行业的自嘲，它指的是那些奔着获奖而去、而并非帮助广告主解决生意问题的广告作品。有实感的互动装置能让广告成为生活避难所。龙泉驿区公益广告策划方案

做广告不是拍电影，它不是拿来卖票房的，它是用来“攻下”品牌的目标人群的，如果人群那头都搞蒙了，那估计整个广告都是蒙的。我常说，好的广告文案，一定是能帮产品筛选出“合适”的人，一拍即合。如果你不确定广告信息是传达给谁，不够了解他们，你的广告针对的是所有人，没有一个对应的细分目标群体，那就会丧失广告精细传达的穿透力。广告不是做给每一个人看，看不懂的人就应该看不懂，无感的就应该无感，甚至想骂就应该骂，那些真正的目标人群作何感受才是你我应该关心的。郫都区地铁广告设计新产品要大量广告建立**度，拉动需求快速启动市场。

法国社会学家热拉尔·拉尼奥在经典的《广告社会学》一书中，曾经把这种分别描述为“传统广告”和“现代广告”之差异。他所谓的传统广告，指的是以炫耀、表现为特征的法国式广告，这种广告往往以海报的形式张贴在城市的公共空间之中，广告主彼此之间是一种炫耀式的和谐关系；而他所谓的现代广告则是发布在报纸媒体上的英美式广告，由于报纸的版面是一种稀缺资源，所以这种广告从设计到披露之间往往需要经过代理制的商业环节，能够在报纸上得以披露的广告主，一般是通过竞价等方式击败其他广告主才获得见报的机会，因此这种广告的广告主彼此之间往往是一种商业竞争式的关系。

每个广告都是带着历史使命才诞生的，而我们需要在每个广告之前，思考清楚每个广告承担的使命是什么？非常重要！有人会说，没有目标还做什么广告呀！但真相却往往是——很多人在制作广告的时候，并没有想清楚这次广告的真正目标是什么?！而往往是因为没有真正的目标，才会导致许多人在制作广告的时候，无法判断广告的对与错，无法判断广告的好与坏。比如说，开张广告重要目标要告诉顾客的是店铺属性与开张信息，促销广告承担的主要使命则是促销功能……广告投放到底是个什么行业?

然而，广告行业发展的本钱来源于企业的信心，如果不能帮助企业解决问题，那广告行业存在的合理性显然会受到挑战。正是在这一背景下，艾菲奖的“实效”诉求彰显了价值，它通过引入刊播量和收视率等量化指标关注广告的价值。如果说“实效”是艾菲奖的一次创新，那么此次在中国推出“效果营销奖”可以算作第二次。效果营销奖中“效果”与“实效”不同，后者仍然着重强调影响力层面，但前者开始深深扎根于生意本身——从获奖名单中你大概就能看出其中的端倪，譬如wonderlab与腾讯广告的合作之所以得到金奖，原因在于这个2019年推出的品牌通过广告不仅打响了影响力，也实实在在地获得了生意回报。广告策划是广告的灵魂，所以需要广告人特别重视。邛崃宣传广告牌

广告费用于支付的开支主要有两大项：一是媒介发布广告的刊播经费，二是策划创意制作广告支付的广告制作费。龙泉驿区公益广告策划方案

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